En abril de 2025, la plataforma LookApp realizó un estudio a nivel nacional con el objetivo de conocer más a fondo los hábitos de consumo de los colombianos en tres categorías clave: bebidas calientes, snacks y dulces. A través de encuestas a su comunidad de usuarios, el estudio reveló patrones claros de preferencia, frecuencia de consumo y factores que influyen en la decisión de compra.
Este análisis proporciona insights valiosos para las marcas que buscan conectar con los consumidores desde sus rutinas más cotidianas: una taza de café, un dulce entre comidas o un snack para cerrar el día
Bebidas calientes favoritas
Top bebidas
- Café negro: 36%
- Café con leche: 26%
- Té: 16%
- Capuccino: 10%
Más del 60% de los consumidores prefieren el café en sus diferentes formas, lo que revela una fuerte inclinación por esta bebida. Este hábito no es solo ocasional. Para el 48% de los consumidores, las bebidas calientes forman parte de su día a día, mientras que un 32% las consume semanalmente. La mayoría lo hace en casa (50%), seguida por el entorno laboral (30%) y cafeterías (15%). Esto destaca la comodidad y personalización del consumo en el hogar, pero también abre una oportunidad para experiencias de marca tanto en el retail como en espacios de oficina.
Snacks y dulces
Snacks favoritos
- Galletas: 35%
- Chocolates: 28%
- Papas: 15%
El 60% consume snacks entre comidas, lo que evidencia que estas categorías no solo están asociadas al ocio, sino también a la energía diaria y los momentos de pausa. Un 25% los consume durante la noche, convirtiéndolos en parte del ritual de cierre del día.
A la hora de elegir, el sabor es el factor decisivo (70%), muy por encima del precio (20%) o la marca (10%). Esta baja lealtad de marca, especialmente entre consumidores jóvenes, refleja un mercado donde la experiencia sensorial y la conveniencia pesan más que el reconocimiento de marca.
En cuanto a la frecuencia, los snacks se compran de 2 a 3 veces por semana, lo que representa una rotación constante y una gran oportunidad para marcas ágiles que entiendan las motivaciones de sus consumidores.
Oportunidades para las marcas
Este estudio de LookApp demuestra que tanto las bebidas calientes como los snacks tienen un lugar privilegiado en la rutina diaria de los colombianos. Comprender los momentos de consumo, las motivaciones de compra y las nuevas dinámicas de lealtad puede ser la clave para diseñar estrategias de marketing y producto más efectivas.
Las marcas que logren combinar sabor, conveniencia y conexión emocional tienen la oportunidad de destacarse en un mercado altamente competitivo, pero con consumidores dispuestos a probar, comparar y compartir.
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